为什么说品牌自身就是特定的关系？
这已经不是单向传输品牌价值的时代了。我们关于品牌的想法需要改变了。在过去，它们是实物或是概念。你和一个品牌有关系，但在这个时代，品牌自身就是特定的关系。通过定义一个品牌特有的一种关系，企业能够创造
改进竞价排名，百度能从谷歌学什么？
近期，滑膜肉瘤患者魏则西，因信任百度搜索在首条位置推广的一武警医院的生物免疫疗法，不幸贻误治疗时间，并给家庭造成20多万元的额外经济负担。魏则西去世后，舆论对百度竞价排名的争论持续升温，这家占据中国
花十万元刷出上亿播放量，再把IP卖出数百万？扭曲估值体系下的潜规则
去年，三文娱写过一篇防坑手册，其中包括一个伪造数据坑。如今，随着IP价值水涨船高，这股作伪之风，似乎愈演愈烈。在国内对IP的估值体系中，最常用的评判指标非百度指数和播放量莫属。当我们去衡量一部动画或真
魅族发布会驱动，罗永浩情怀驱动，快看手机6强如何营销
国产手机品牌近几年来一路逆袭，甚至已经让海外的大腕品牌感到紧张起来了。2016年国产手机品牌占领国内外市场，分别是华为、魅族、小米、一加、OPPO和锤子。国产手机品牌使尽浑身解数，斗智斗勇，我们且来看看这
千万资产or入不敷出？我有10种方法估算你的公司资产
企业估值是指着眼于企业本身，对企业的内在价值进行评估。企业内在价值决定于企业的资产及其获利能力。进行企业估值具有以下意义：一旦有潜在的投资者对创业企业的团队、产品和公司表示出了兴趣，他都将不可避免
一个市场是如何被激活的？如何利用市场上的杠杆力量激活市场？
发新产品了，很多公司都在砸钱做营销做市场，忙着把广告贴在电梯，忙着在微博购买转发，忙着在电视大规模给用户洗脑，但是往往并不清楚：砸钱做市场，到底是在做什么？是的，我们到底为什么要砸钱？一种流行的观
宜家是如何用视频讲出好故事的？
如果你了解宜家的广告，一定知道宜家非常善于用视频内容去讲故事，比如那个台湾张阿姨槟榔摊被改造的故事。实际上，宜家在全球都使用了这一内容营销策略。为了更深入的洞察，美国的内容营销协会特邀演讲嘉宾Arda
中间产品为何难以打造品牌？
人们开着奔驰，却鲜有人知道它的ESP（即车身电子稳定系统）来自德国著名汽车供应商博世。 的确，一提起大众消费品，人们对吃穿住行的各种品牌如数家珍，但一提到中间产品的品牌，似乎知道的人就不那么多了。如
深度解读星巴克“星享卡”背后的运营逻辑
企业竞争有时候比拼的仅仅是耐力，相同的举措，同样的目标，成功者的不同可能只是坚持了而已。星巴克是一个充满争议的品牌，但仅限于咖啡质量层面，在经营层面，它属于鹤立鸡群那种。在坚持的基础上，星巴克或许
Uber为什么会成功？把钱当成武器而不是工具
2016年 标志着一个创业黄金时代的结束，从 2010年 到 2015年，资本市场资金充足，融资比较容易，资本被当做公司扩张的兴奋剂。毫无疑问，风投资金总是被用来促进公司的建设。但这次有点不一样。现金促进的仅
