如何用大众文化新观念让品牌脱颖而出？
需要基于一定的研究找到与某一领域有关的意识形态，并利用它来增强品牌在大众文化中吸引力。以个人护理用品为例，这个品类历来就属于低介入度消费，更别说在社交媒体上引领风骚。但多芬（Dove），凌士（Axe）和老
稻盛和夫的十二条经营秘诀
1959年，一群赏识我技术能力的人向我提供支援，并帮助我创立了京瓷公司。创业伊始的京瓷是一家资本金300万日元，员工28人的小公司。连公司用房都是租借的。刚刚创立后，京瓷就立即遇到了诸多问题。而每当遇到问题
新宏观经济战略浮出水面：中国经济不一定会“硬着陆”
在过去的几年中，中国的宏观经济战略总体上未能博得发达市场投资者的信任，尽管从公布的数据来看，中国的经济表现仍然颇为可观。一部分原因是中国似乎缺乏一套连贯、成熟、使保持增长和推动经济再平衡以及降低总
罗德公关全球CEO：我所看见的数字营销趋势
大数据不仅知道消费者可能会买什么，还知道很多别的，比如Twitter能告诉你同一时间在谈论同一话题人都有谁；品牌危机通常是在1小时内爆发的。面对如此多的新信息和新的传播方式，品牌一直在努力适应和追赶。
经济增速放缓影响不了大品牌 2016年中国品牌哪家强？
WPP和华通明略公司发布第六届BrandZ最具价值中国品牌100强年度排名，中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%，腾讯蝉联中国最具价值品牌。 3月21日， WPP和华通明略公司发布第六届BrandZ最具价
商誉摊销方法应体现决策有用性
现行会计准则规定，在非同一控制下的企业合并中，合并成本大于被购买方可辨认净资产公允价值的部分，确认为商誉。初始确认后的商誉，于每一个会计年度期末，对其进行减值测试。证券市场上，投资者需要根据公司所
亚马逊、苹果、宜家 擅长战略又懂得执行只因做了5件事
最近，我们进行的一项高管调查显示，过半数的调查对象认为自己的企业没有致胜战略，三分之二则认为自己的企业不具备执行战略的能力。这样的结果令我们感到不解。 于是，我们着手去寻找并研究杰出企业是如何弥
商业领域最重要但最易被忽视的问题
从塞尔基因到联合科技，再到玛氏，所有公司都在狂热地谈论创新的必要性。不论是开发新的颠覆性产品还是持续完善运营流程，创新日益成为当今世界的主要竞技场。 因此，高管们（和组织内部的其他许多人）经常需
股权分配的10个陷阱，希望下个被坑的不是你
过去创业者一人包打天下，不需要考虑合伙人股权问题。但是，我们已经进入了合伙创业的新时代，合伙创业成为互联网时代成功企业的标配。创业者必须学习和重视股权分配的常识。产品出点问题，可以通过快速迭代解决
伟大的领导者都擅长“群众运动”
伟大的领导者的共同点是什么？我印象最深的回答，来自组织管理领域最权威的学者之一、在斯坦福大学有教授的教授之称的詹姆斯•马奇。我问：伟大的领导者领导者查看更多所谓领导者，是指居于某一领导职位拥有
