耐克：赢在务虚与抄袭
一、耐克公司的创立 菲尔 奈特是一位技术平庸的参加1英里赛跑的运动员，他的最好成绩是4分13秒，没有进入世界级运动员（成绩为4分钟）的行列。但他50年代末在俄勒冈大学受到著名教练
大创意，大闹剧！
大创意，大闹剧！－－评可口可乐参加第四届中国杰出营销奖案例 可口可乐，“今年20，明年18”，越来越年轻。 2005年可口可乐品牌营销的主要任务就是进一步推进“要爽
SK-Ⅱ经历生死考验：通过政府高层公关展开救赎
核心提示 12月3日，SK-Ⅱ在广州重开国内首家专柜。至此，距离9月14日国家质检总局查出SK-Ⅱ含禁用重金属成分并公诸大众，从而致其全国范围内退货、撤柜事件整整持续80天。 宝洁
谁翻译了可口可乐
可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐
巨无霸搁浅意大利
其实我对意大利美食了解不多，不过是爱吃Carpaccio、Mozzarella、Tagliatelle、Tiramisu等等大陆菜而已。只是近日正吃着一个MILANO产的果馅大面包，立刻从这种平凡的食品中感受到了意大
名牌故事：意大利国际品牌Gucci家族情仇
写了这么多期名牌故事，只有Gucci(古奇)这个意大利佛罗伦萨的品牌，真正上演了一部传奇故事。 血腥斗争从来就是Gucci家族遗产的一部分。1920年Gucci的创始人GuccioGucci 在佛罗伦
公益营销成就蒙牛品牌战略
一．公益营销：不营销的营销高手 营销的最高境界是什么呢？不营销的营销，是你在心灵上启迪了一个时代，是你在身体力行地推动了人类的道德水准和素质向着更高的层次进发，是你赢得了
新加坡航空——一个优秀的亚洲品牌
新加坡航空一直是全球盈利能力最强的航空公司之一，以流行趋势引导者及行业挑战者的形象享誉业内。一说到亚洲的强势品牌，人们都会想到新航，“新加坡空姐”的形象也会自然浮现脑海。 这
老品牌能否重生 恒利酱油被收购的台前幕后
本报记者 宣军 始创于清朝道光年间的慈溪“恒利酱油”，是一个拥有180多年悠久历史的“老字号”。2005年6月3日，本报曾以《180年老品牌缘何突然消失》为题，报道了该企业一度濒临倒
星巴克：不是为了解渴
高伯海 案例 星巴克集团主席舒尔茨先生前不久指出，星巴克分店数目在过去的几年间由1000间大幅扩张至2万间是令“星巴克体验”衰落的主因。他建议，星巴克必须重新找回自己的
