创建品类的关键要素
聚焦核心品项 一般而言，推出新品类的企业鲜有是完全新的企业，这也就有一个问题，是挖掘一个品类方向，然后通过一个产品线去打造品类，还是聚焦一个单品来推动新的品类。在品类开创的初期，聚焦于一个代
品牌崛起，需要唱好对台戏
好戏曲大都是二人或二人以上。 独角戏比较难唱，单口相声没有对口相声好表演。
如何让品牌个性特征更能满足消费者
心理学中个性原是对人的心理特征的一种描述，是个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。在消费者行为学中个性则是指让消费者从同质的商品中持久地选择自己的产品的内在特质，它是影响消费者行为的重要因素。
第一夫人热与本土服装企业品牌管理建设机遇
近日，国家主席习近平进行了上任后第一次出国访问，其夫人彭丽媛以一套套端庄优雅的中国本土服饰“让世界眼前一亮”，吸引了中外媒体和民众的高度关注。
品牌管理三部曲
对于很多中小型企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）管理的道德力量。
品牌激活：创新还是怀旧？
由于受特定的历史和环境变迁以及经营条件的影响，我国的老品牌或中华老字号随着年华的流逝，在当今激烈的市场竞争中举步维艰，有一些已经逐渐淡出人们的视野，甚至消失。
中小型企业如何做好品牌定位
很多企业老板对于品牌定位还非常陌生，一个品牌做好定位，就离成功不远了。中小型企业在做品牌定位之前，必须要非常清楚的认识什么是定位，什么是品牌。
汇源的失误——品牌代言及包装的定位与选择
汇源果汁，可以称之为用价位、渠道和规模与洋品牌成功叫板的国内品牌代表。汇源的心和世界一样大，从源头开始扩容，从终端开始发力，力图把中国的果汁消费从原本不起眼的小众消费变成广博的大众消费。
再造基因，构筑强势品牌
品牌的发展在于不断进化。进化的第一条基本规律是适者生存。个体之间的竞争从长远来看会改良物种。
工业品企业如何巧用视频进行品牌传播
随着网络视频的兴起，越来越多的工业品企业开始运用视频语言进行品牌传播了。在这方面，
