品牌的背后是什么？
一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播手段让人熟知，有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力，消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验，其中有理性因素也有感性因素。
一流的企业销售品牌销售信用
分析品牌管理之得失 我很喜欢一句话，把它送给大家：一流的企业销售品牌，二流的企业销售产品。 什么是品牌？品牌就是信用！为什么可口可乐一个品牌可以价值连城，哪怕把全
十大“江河日下”品牌
"品牌 "可能是本年度最大的谎言。很多人以为做好了品牌就相当于做好了企业。更可笑的是不少在 "塑造品牌 "上花了大价钱的企业连自己品牌的涵义是什么都没搞清楚。下面选中的这些,可能今天还
“太子龙”启动品牌营销
近日，“太子龙——姜文续缘新闻发布会”在福建省福州召开。会上，影视明星姜文与浙江太子龙服饰有限公司再度签约，继续担任其服饰形象代言人。太子龙董事长王培火在会上表示，太子龙的品
周建波：中国企业的品牌学习与实践
品牌资产理论的学习。世界著名品牌管理大师艾克(David A Aaker)于1989年首先提出了品牌资产的概念，把品牌当作具有独立无形资产的、可以相对区别于产品的一个独立要素而加以界定。艾克认为品牌的核心价值不在于产品的物质层面
蒙牛真果粒开拓时尚蓝海
“蒙牛本身就是一个注重创新的企业，因此，可以说真果粒的创新精神是与生俱来、一脉相承的，关于成功，无非是赋予其应有的属性和独特的定位，用对的方式与对的人群做最充分的沟通，真果粒正是以一种真实创新的品牌魅力赢得了广大消费者的青睐
品牌价值系于公众感知
在过去的十年里，伍兹的收入几乎年年冠绝体坛，他的大部分收入来自广告赞助商。但这位高尔夫球坛霸主在公众眼里清新健康的偶像形象已随着他的丑闻曝光而轰然倒塌。伍兹的私生活丑闻已造成其两大主要赞助商—耐克（
品牌驱动型企业的核心动力
广告传播的投入只是企业对客户“做出承诺”的过程，而最终的品牌塑造必须依赖于整个组织向客户“兑现承诺”的过程。这样的“兑现承诺”，不是仅有企业高层的决心和投入就够了的，而必须依赖于企业研发、制造、销售、服务、人事、行政等环节的每一个员工，企业所有的供应商
互动：品牌营销的必然选择
对于品牌营销者而言，要影响一个零售商让他拥护自己的品牌并不是一件容易的事情，这就好像邀请一个人参加其他人的聚会一样。因此，在越来越难从品牌传播投入中获得高回报时，要影响目标购物人群，品牌营销能有哪些
重塑你的品牌
如何在市场竞争中提高自身品牌价值，保持客户高认知度和美誉度，抢占更多市场份额，是值得所有企业认真思考的核心问题。品牌重塑被看作是能够帮助企业开拓新市场，摆脱原领域，突破发展瓶颈的重要选择。那么究竟哪些企业需要进行品牌重塑呢？
