品牌应该具备哪三样东西？
我们的三大主业，第一是我们的电线电缆，我们是中国十一年来的行业冠军，第二个是医药，我们有一家公司就是三普药业，第三个是我们的房地产，最后是我们的投资业务，投资业务就是我们的一些股权投资。
品牌调研带来的企业洞见
对于大多数企业而言，在处理客户数据时最大的障碍，似乎来自于以往部门系统延续下来的老规矩。比如在进行市场调研时，调研团队之间缺乏沟通，不同的数据分析员缺乏交流，他们更关注企业业绩方面的信息。可能还有其他问题，比如对企业缺乏正确的认识，或者只是为了搜集数据
P&G的奥运攻略
P&G与国际奥委会的合作似乎本不该等到2010年夏天才正式达成，早几年业界就频传双方密切接触的消息，只待一纸合同就可牵手了。签约的日子显然是精心挑选的，距离伦敦奥运会开幕倒计时两年的时候，在数不尽的新闻报
王老吉品牌文化升华之旅
2011年8月31日，第三届中国品牌与传播大会在北京举行，中国饮料行业领导品牌王老吉荣获“最具消费者信赖品牌”奖。可以说，这是一个特别有价值的奖，核心在于“信赖”二字。当前品牌危机不断冲击国人脆弱的心理防
倪轩裕：用情感维系兑现品牌承诺
倪轩裕，从外表上看就是典型的英国人，瘦瘦高高的个儿，瘦削帅气的脸，看上去的年龄要比他的实际年龄熊多。他与我见过的很多西装革履的商业领袖不一样，随意地穿着休闲服，可爱的笑容和闪烁着光芒的眼神，使沟通变
黄德荫：美誉是安利的生命线
“美誉对于任何一个行业都特别重要，尤其是在传播业迅猛发展的信息时代，对于处在发展中的中国直销行业更是如此。”安利总裁黄德荫坐在《新营销》记者面前，西装革履，两鬓微白，面带笑容，介绍中国最大的直销企业
如何建立公认的个人品牌
和流行的看法相反，个人品牌并不复杂。即使在今天这个信息极其畅通的世界中，为自己建立一个公认的“品牌”也是比较容易的。这最多需要一天时间。以下正是你要做的：
不必对伟大的品牌恐惧
细究本质，都是产品出了问题，落于人后了—诺基亚自己开发的塞班系统，用户使用的便利性差，它却迟迟舍不得抛弃；摩托罗拉很长时间质量稳定性差，新品开发跟不上趟（好在近两年它的智能手机有了很大的改观）。除了原先的品牌光环，在产品上，这几个品牌没有为消费者提供足够
如何成为给人带来快乐的品牌？
这些品牌令客户感觉良好，或者客户与品牌之间建立起了情感联系。对许多人来说，尚东将这种情感联系比作是宗教式的信仰。他说：“人们会选择那些反映了他们自身特点的品牌。”他指出，无论是耐克、塔吉特、喜力或星巴克，“对许多人来讲，我们所使用的产品品牌就是我们向其他
沃尔沃：高端品牌的跨国运营路
以最多元的管理团队捍卫北欧血统，以最快捷的决策链条穿越文化磨合期，这个瑞典品牌肩负着吉利双核运营的艰巨使命——迄今最轰动的中国汽车业跨国并购整合案周年纪录。
