市场营销管理文库

一件不留痕迹的经典策划案

2013-10-03 11

“老板喝涂料”是一个堪称经典的新闻策划，事件本身的离奇性就非常有新闻价值和娱乐价值，足以吸引公众眼球和引发轰动效应，而且强力推出了产品的卖点和优势，就是绿色环保，对人体无害，一个足以“饮用”的涂料品牌，人们还会担心它涂在墙上伤害健康吗？

2013-10-03 13

于微博的短小(140字)，发送信息的方便性(用手机短信就可以发送)，让微博彻底改变了信息传播的模式，任何一个人都可以实时传递自己身边的第一手信息，那些微弱的信息也可能得到加强并引起广泛传播。这种自媒体引发的媒体变革和信息革命是空前的，直接颠覆了过去由主流媒体主导

2013-10-03 10

快餐市场历来硝烟弥漫。还记得1992年4月麦当劳北京王府井店开张的盛况，当汉堡包的新鲜四溢，炸薯条的香脆可口，以无比感性的味觉诱惑夺面而来，麦当劳惊艳京城。其金黄的LOGO、鲜艳的桌椅、整洁的环境，首先在视觉上就给你一击，其店当年门庭若市的景象如今想来不可思议。

2013-10-03 10

多项研究调查表明，影响消费者减少支出的罪魁祸首是通胀率。在通胀预期下，相比正常情况下的消费需求，如何尽力避免货币贬值所造成的损失，显然是消费者最先考虑的问题。团购、非高峰时间买菜、利用商嘲返券”……

2013-10-03 10

行业的潜规则是：不管你的产品有多好，一定要让我挣钱，否则要我卖你的品种，门儿都没有！这在专业上叫利润分配，俗称“分钱”。企业、经销商、终端商，都想着自己留的利润空间越多越好。

2013-10-03 9

我吃惊地发现很少人在商业经营中使用现代的新工具。在本周的一个小型企业的董事会议上，市场营销主管提出了该企业史上最大胆的市场推广活动。他的推广计划以传统的公关手段为中心，以电台广告和户外广告为补充。我询问他是否有社交媒体方面的推广计划;在确认了我是认真

2013-10-03 10

凡客方面声称，这是VANCL一次真正实践开放平台的重大战略举措，用户可以零门槛在“凡客达人”网站上开店，通过分享个性化的服饰搭配来创造价值。据陈年透露，“凡客达人”最终的目标是“实现后台和前台的全面开放”。“凡客达人”平台上的店主能够随意按照自己喜爱的风格搭配

2013-10-03 10

麦当劳能取得如此巨大的成功,其主要原因之一就是高度程式化的营销策略保证了其授权经营的成功。为了约束和监督授权经营的连锁店,麦当劳在其员工手册中对有关食品、促销、店址的选择和装潢、各种工作的方法和步骤等方面都详细给出了定性或定量的规定。为了保证这些规定落实

2013-10-03 9

为了进行科学合理的分析，我们建立如图1的假设模型，并在模型中引入了营销努力的概念。渠道商的营销努力，指的是渠道商在满足消费者需求的过程中，从事如广告宣传、收集发布产品信息、增加产品类别、提供售后服务等一系列营销性质的活动。李宁公司建立网上营销渠道

2013-10-03 10

微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博，笔者总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。