市场营销管理文库

亚洲的新消费者群体：谁在消费？

2013-10-03 11

我们不难理解为什么那些跨国公司的老总一提到亚洲等新兴市场时总是盲目乐观。随着美国和欧洲这些成熟的市场经济增速减缓，甚至整体衰退，亚州充满活力的经济体的未来更加明朗。但是最近在费城召开的沃顿亚洲商业会

2013-10-03 10

　根据DCCI2011年1月发布的《2011-2012中国互联网趋势报告》，本文汇聚、提炼出了八个影响营销生态深刻变化的技术应用，营销业者需提早研判，充分把握技术创新潮流，适应传播形态发展趋势，及时调整营销战略或服务布

2013-10-03 9

从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播概念，这些看似简单而

2013-10-03 10

“当今世界正以前所未有的速度发生着改变。传统的一套已经一去不复返，而新的世界令人眩迷。这就是当今营销和品牌建设的环境。”1月13日晚，广州中山大学小礼堂里灯火通明，宝洁全球市场营销及品牌建设执行官Marc S

2013-10-03 11

向顾客卖出产品即宣告销售结束，然后接待下一位顾客，赚顾客一次的钱这不是今天的生意经。销售并不是营销的最终目标，而是与顾客建立持久和有益品牌关系的开始，是把品牌购买者转化为企业品牌忠诚者，去赚顾客一生的钱。

2013-10-03 34

近期常能在电视上看到纳爱斯的牙膏广告。其中展示了一个诉求，牙膏分男女。这种分法造成的结果一定是新奇的购买者居多，但能够将初次购买转化为长期的行为，还得看产品自身的品质和功能定位。更为关键的是消费者心智是否认同商家的说法。

2013-10-03 9

企业并未真正了解客户需求。我们通过与不同行业的公司合作，发现企业对客户需求的认知存在五大误区，这些误区严重影响了企业的创新进程。所有误区都有其存在的理由，但是不加置疑地把它们当作真理只会让企业误入歧途——资源浪费、创意与产品脱节、错失发展良机，及产品理念

2013-10-03 9

德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来‘More Moments， More Places， More Smiles’，这也是我们品牌的愿景。”德芙品牌市场总监魏炜表示。谈到这部定制剧的创意和制作过程，魏炜坦言“很有挑战”。“定制剧是一个文化和商业拥抱的高级形态，要通过艺术形式，真正走进消费

2013-10-03 10

新经销模式类似于“微笑曲线”：左边代表研发，中间代表制造，右边代表营销，宏碁的选择就是加强左右两边的研发和营销，逐渐放弃制造部分，将生产、销售和物流等环节以外包和合作的形式交给代工厂商和经销渠道等，不做任何与合作厂商重复的事

2013-10-03 11

2011年消费者行为将呈现出四个趋势，这些趋势多伴随着网络、移动互联、城市化语境而生。它们并不能代表中国13亿人口消费行为变化的全部图景，但老理儿是，最先被影响的极少数往往代表着某种方向，某种暗流涌动。