实效营销如何实效?
网络和手机为我们带来营销革命，整合营销的复杂性也同样体现在效果分析 上。显然，对“实效”的分析作为市场研究公司的专业，无论市场目前的认知度和接受度如何，专业上的精进是必须要放在头等日程上的。比如益普索针对整合营销过程中不同元素的考察设计了360度品牌跟踪工具
水溶C100的“奢华”促销
农夫山泉水溶C100为何要花巨资开展“奢华促销”？“奢华促销”能对水溶C100的品牌和销量带来什么样的作用？我们姑且先挂几个问号,还是先看看这“奢华促销”究竟怎么回事。
MBA经典营销案例：UGG如何垄断审美？
UGG是什么？它是如何红起来的呢？这样波及全民的全球性时尚群体事件,分解开来说,或许会让人有些失望。说实话,在这个时代,我们不缺乏的是时尚的设计和创意,但如何让更多的人看到和接受,不过是看这个商业案例的成功与否。从这个意义上说,UGG代表了新兴品牌和新兴事物
体育器材行业的四大营销方向 为客户让渡价值
其实当我们研究这些模式的时候，我们发现：首先，这个模式是没有错的，是分别适用于不同行业的；第二，这些模式或是对未来营销的探索或是对过去营销的总结，都是站在现实的基础上的，并无错误而言。笔者通过对体育器材行业的研究，对部分企业的经验总结，归纳出了几种方法
盘点网络营销的十五大形式 开拓营销新渠道
网络营销目前总体分为15大形式:即搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS营销、网络博客营销、聊天群组营销、网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、RSS营销、SNS营销。
工业品营销，赢在客户价值创造
国际营销大师米尔顿·科特勒提出的意见认为，对工业品营销来说，创品牌不是目的；最重要的是在营销中告诉客户，你能为他创造什么价值。本文就从科特勒的观点出发，结合案例，浅谈工业品企业为客户创造价值，同时也为自己带来价值的过程。
营销人和广告人必读的7本书！
在百年的市场营销传播理论演变，有不少理论家或实战家，写过不少的书，但真正可以说具有“划时代意义”的书籍却是寥寥可数，笔者细细研究之下，从上个世纪的营销传播经典到今天的热门畅销书籍，真正有此意义的书可能只有7本，而这7本书也是中国企业营销人和广告人必读的好书
电影《让子弹飞》的四大营销启示
刚开始看到《让子弹飞》这个名字,全然不能理会到底是什意思,后面才知道,是一位有着丰富经验的枪手对射击这门技术的深透理解和把握,能准确把握一颗子弹在打中目标的过程中需要花费的时间,就是玩“专业”。反思我们营销人何尝不是需要专业的本领呢？
小众产品营销关键词：新品试销
现在市场上缺少一个专业做海参礼品的品牌,包装、产品品质、性价比都贴近目标市场,针对不同类别的商务送礼和不同类别的亲情送礼(比如节日、探视病人等),以“情”为核心进行诉求,然后调整配套产品与传播体系,就可以开辟一个新的市场空间。
文化语境中的怀旧营销
事实上，似乎没有一种商品品类能够对怀旧免疫，品牌总有复苏的时候。面对一些品牌正在大张旗鼓借着怀旧潮流做文章，那些已经快被挤到市场外面、触到出场边线的营销者开始变得警觉起来。
