品牌营销错误：别掉入“伪品类”的陷阱
品类已成为定位理论基础概念之一，但即使是定位专业人士，也常常掉入伪品类陷阱。 比如小米当红之时，定位圈某大咖说小米的成功在于开创了直销手机品类，另一定位大咖则说小米的成功在于开创了互联网手机品类
营销案例：可口可乐的“零度”营销
有两个可口可乐的营销经理告诉律师伊利莎白·约翰逊(Elizabeth FinnJohnson)他们要控告零度可乐，因为他们口味侵权。律师百思不得其解。她试图让营销经理们撤诉，但是他们俩似乎是铁了心。他们认为，新推出的所
香飘飘营收增长现瓶颈 广告轰炸或成“双刃剑”
随着IPO重启，不仅一些知名的大公司谋求上市，投资者身边经常碰到的经营如奶茶、泡椒凤爪等小饮料、小食品的公司也开始行动起来。不看不知道，卖奶茶竟然能卖到20个亿、泡椒凤爪还能卖到9个亿，可见国内消费力的
中国美猴王“完爆” 日本蒙奇奇
国产经典动漫IP复活，美影厂衍生品销售额同比大增十倍，但商业化之路还很遥远。范毅表示，虽然不能透露具体的销售数据，但今年美影厂的动画衍生品销售额同比增长了十倍。临近农历猴年，国产经典动漫人物美猴王孙
2016年房地产营销十大趋势，收藏！
房地产营销，企业学万科，个人学潘石屹。万科、SOHO中国的品质跟绿城没法比，为何可以取得不输给绿城的销售结果?营销，就是花最少的成本来获取最高的利润。营销这件事情，必须是结果为王。相比绿城的品质，我一直
微信朋友圈红包照片，揭秘营销不同玩法
昨天微信干了一件让所有互联网公司都震惊的事，一个小时内影响了6亿的用户！就在离下班前的一个小时，本人在上班之余偷懒看了一下朋友圈（希望老板不要看到），结果被雾霾蒙住了双眼。在你昨晚20:00之前，看到的
十问社会化营销
社会化媒体上两信（信息、信任）是很重要的。这两个信带来的是去中心化和去中介化。 问题一：社会化营销是什么 这个三角形从上往下是兼容的，先从底层开始讲起。MINI是社会化传播做得非常好的汽车品牌，它更
BAT红包大战背后究竟争的是什么？
昨天，百度钱包公布春节新年开福袋活动玩法，自开始的微信红包，到后来的支付宝红包，再到现在百度钱包公布活动详情，BAT三巨头终于聚齐春节红包战场，延续两年的春节红包大战进入全新战局。为何BAT都看重春节红
Moncler“接盘侠”：把羽绒服变成时尚单品、卖给夏天
新加坡是一个没有冬天的城市，但芮默·卢福尼却想在这里卖出他的羽绒服。2015年9月，他在新加坡的ION Orchard购物中心开设了一家Moncler专卖店。 Moncler曾是法国一个主打户外运动的羽绒服品牌，后来在接盘侠
三个故事看清IP营销的商业逻辑！
上周末结局的《太子妃升职记》从一部默默无名的小说一跃成为收视榜首的网络剧。这绝对不是你今年听过的第一个IP故事。似乎是突然间，各行各业的人们都开始谈论IP的发展。大家听到IP的第一反应早已不是IP地址这一
