市场营销管理文库

跨界营销从产品跨界到文化跨界寻找真实引爆点

2013-10-03 27

凡客诚品（VANCL）最近在不同行业之间，开展了方式不同的跨界营销活动。如果你去麦当劳吃早餐，就能获得一张价值30元的VANCL兑换礼品卡；如果你去苏宁电器购买家电，只要穿着VANCL的服装，就可以享受100元的优惠。反过来，如果你在凡客诚品进行了网购，凭借苏宁电器的会员卡

2013-10-03 25

　首页重要，其他页面同样重要

2013-10-03 24

通过对中国本土市场渠道结构及企业渠道运作模式的持续研究，笔者可以在此大胆地下这个结论：单一渠道模式制胜的时代已经过去!即便是号称要将“联销体”进行到底的娃哈哈，也无法再依靠这种单一模式纵横天下了!其原因就在于：如今的市场已进入了多元化时代!

2013-10-03 31

在宏碁的营收中，50%来自欧洲、中东、非洲地区，30%来自亚洲，而拥有庞大PC用户群的中国仅贡献了市场份额的5%.正是由于市场份额的悬殊差异，使宏碁过往在大陆的行销忽略了中外市场产品需求的巨大差异。

2013-10-03 28

E5是华为开发的一种便携式3G无线猫。鉴于当时国内互联网，特别是无线网络还无法做到随处可以登录，E5定位于解决用户旅途上网不便等问题—用户只要拥有3G手机卡，就能在绝大多数地方上网，而E5的作用就是将个人上网转换为群体上网，这比单独使用无线上网卡要方便得多。

2013-10-03 27

以利基市场为例，其特点包括群体身份、文化、内容质量和生存时间。对于这个市场，企业要提供个性定制的产品和服务，虽然成本会上涨，但这个市场的消费者愿意花费更多的钱购买这些符合其需求的独特产品和服务。如果说全球化大众市场营销需要采用简洁、非语言似的营销信息

2013-10-03 31

“自公司举办团购活动以来，我们的工作量就比以前增加了许多。”环艺电影城工作人员王慧说，在没有团购电影票以前，工作日期间平均售卖400多张票。而和美团网联手举办团购活动以后，销量成倍增加，一天甚至能卖出1000多张电影票。

2013-10-03 27

数字媒体面临激烈的竞争局面和发展瓶颈。时尚、数码、汽车等专业类网站一度夺走了门户网站的大量客户；视频网站面临着保证视频版权、视频质量和保持视频独树一帜的两难选择；SNS风靡全球，但是并没有找到一种有效的广告投放方式和投资回报率ROI测量方式…这些都驱使广告网络

2013-10-03 25

在B2C电子商务百货化、平台化的大潮下，麦考林CEO顾备春要坚持麦网的“个性”。对于电子商务企业而言，库存周转率是一个重要的衡量指标，由此很多电商企业在对待第三方代销品牌的时候，都会走“不吃库存”，采取代销的方式。

2013-10-03 26

　在经历了一些企业赞助商兵败奥运之后，一种亚运营销比奥运营销可能更好营销的论点又在畅销。有人认为奥运营销太大，亚运营销才更适合产品或服务符合亚洲文化特色、目标市场集中在亚洲范围的企业实施。