市场营销管理文库

新品上市公关预热，广告轰炸缓期执行

2013-10-03 27

品牌成长就像一棵小树长成大树，在新品类的创建、新品牌的导入期，需要足够的耐心，过早地大量施肥不仅会大量浪费资源，还会伤害品牌，使其夭折腹中。如果没有这一轮的媒体曝光，而是直接在媒体上投放广告，甚至是打折促销广告，情况会如何？

2013-10-03 29

经销商毫不客气：我如果能拿的出20万帮你厂家做广告，我就不来卖地板了！没有广告，带动不了销量；没有销量，广告费也无处落脚，恶性循环继续，A企业经营开始走下坡路，百般无奈之下开始尝试做广告。然而经营之初就没有把广告费作为一笔固定投资预算在内，这笔钱从哪儿出呢？

2013-10-03 32

有人认为90后的标新立异让他们更喜欢酷炫的外观；有人猜测掌握了网络宣传手段，就能“入侵”到他们的圈子里，有人说因为强烈的主观性，90后根本没有品牌忠诚度。然而事实究竟是怎样的？也许通过以下案例，可以窥一斑而见全豹。

2013-10-03 30

采纳新鲜营销理论是不断推动品牌进化、带来业绩成长的武器。采纳新鲜营销以品牌营销战略为核心，以快速提升客户业绩及持续盈利能力为目的的理论及方法体系。它通过对品牌的检核，发现品牌存在的问题以及突破的机会点，寻找适合品牌保鲜、增值的对策，通过升级、颠覆、活化

2013-10-03 26

　国际金融危机的爆发，从2009年的下半年起对国内市场的影响越来越明显。尤其的消费品行业，原副材料的暴涨，市场竞争的加剧以及企业利润不断被稀释；让众多的企业感觉到：“今年的冬天特别冷”。　　市场外部环

2013-10-03 28

　投资者做出一个决策，会涉及到对信息的吸收与处理两个重要环节。　　面对纷繁复杂的市场环境，人们总是会有选择地提取和加工与当时情绪相一致的信息：处于愉悦情绪状态下的个体会记起更多令自己愉悦的事情，选择

2013-10-03 27

　一款阿凡达变脸游戏“化身阿凡达（Avatarize Yourself）”突然红遍网络，似乎每个人都想上传一张照片，然后把自己变成一个蓝皮肤黄眼睛的纳威人（Navi）。游戏挂在麦当劳网站上，点击率的激增让这家快餐巨头一时间

2013-10-03 27

　除了布局传统渠道，网上销售也被许多企业视为开拓内销市场的主要渠道之一。比如在网上声名鹊起的麦包包皮具、歌瑞儿内衣都是外贸转型企业的代表。但还没有哪个行业能像钻石行业一样，被电子商务在短时间内迅速催熟

2013-10-03 28

　尽管代表产业发展方向的LED照明并没有被传统企业所忽视，但由于LED照明在技术上有诸多瓶颈，让大多数传统的照明企业进退两难。在它们的眼中，这是一个既陌生又熟悉的领域。在过去的几年里，诸多不懂技术的外行因为

2013-10-03 26

有效的传播活动和企业社会责任行动，需要在驱动因素分析、环境影响和信息的适当性之间进行测量和平衡。要想让舆论有长期的转变，公司必须利用既符合传统标准，又适合当前形势的传播信息，以应对这些关系到声誉驱动因素的问题，以及与其所在行业有关的问题。