异业整合与跨界营销
“异业整合”和“跨界营销”改变营销现状的冒险者大多兵败而归，或者取得的营销效果并不如他们当初想象得那么好。然而，为了粉饰与合作者的关系，“生意”不成“人意”在，他们还是会对外界宣称双方的合作很满意，跨界营销很成功。跨界营销的真相如何呢？下面我们就来探究
借势营销：企业智慧的大比拼！
据相关报道，美国企业在借势营销上的总花费年增长率高过15%。随着企业在增加借势营销资金投入借势营销的同时，企业CEO、CFO等高层管理人员也越来越重视借势营销。其中，被调查的高层决策人员中，39%的人很认同借势营
企业首席营销官面临三大新课题
面对影响企业营销职能的关键因素所造成的市场复杂度，中国企业营销难以推动市场整体发展速度，无力留住客户，营销资金和资源的投入高、效益低。IBM商业价值研究院通过这次对市场表现及背景分析后，总结出企业应当改进的三大关键领域——“向赋权客户提供价值”
花旗的殷勤杀手锏
在零售网点服务的吴姗儿，被召唤到私人客户业务部，成为专职服务“私人客户业务”的客户经理。当时，外资银行已经进入私人理财市场，包括汇丰、渣打等外资银行也都拥有私人客户业务。
微博营销4I原则
微博营销的“4I原则”包括：趣味(interesting)、利益(interests)、互动(interaction)和个性化(individuality)，四个以字母“I”打头的单词，每一个单词都有同一个词根“in”，并且每一个原则之间又存在相辅相存的关系，如果用做论坛营销的经验去细细体味
营销技巧：改变消费者的主意
“定制”方式在早期市场上并不鲜见。生产者分别为不同的顾客制造他们所需要的产品。如裁缝师根据顾客的身高、体形、喜欢的式样分别对布料进行加工，即所谓的“量体裁衣”。鞋匠根据顾客每一只脚的尺寸、宽度及形状来设计鞋样等等。现代定制营销是指企业在大规模生产的基础上
消费者行为学的典型营销案例
作为营销者，你的使命就是改变消费者的行为，上面描述的心理反应与过程发生的时间仅为0.2-1秒。不同的个体可能产生完全不同的反应，每天每一个消费者要处理数以万计的各种信息，并做出相应的反应。
从“消费者请注意”到“请注意消费者”
在日益激烈的市场竞争中，产品差异总是很容易被模仿和跟进，而心智认知则很难改变，一旦企业的品牌在顾客心智中占据了优势地位，不仅生意会好，而且也是企业唯一可靠的长期竞争优势。特劳特强调，如果企业不懂或者不会使用这一原则，无疑会将机会拱手让给竞争对手。
消费者主权下的营销规则
从表现上看，惠普的做法显得手脚凌乱，但其实和6年前IBM出让PC业务一样，有其不得已之处。它背后显示出一条信息：在这个消费者主权复归的时代，哪怕拥有响当当的金字招牌，哪怕占据着世界第一的位置，也无法心想事成、为所欲为，也要服从消费者做主的游戏规则。
“奇幻”的营销世界
近几年，不仅是在电影行业“奇幻方式”大行其道，还有许多行业的“奇幻品牌”和“奇幻产品”频获佳绩，“奇幻”主题已成为对抗经济衰退和市场低迷的利器。
