课程时间：1天，6小时/天

授课对象：企业中高层管理人员、营销部门（销售、市场、电商）人员

授课方式：务实、点睛，互动性强，理论+案例+实践+互动

课程大纲：

第一讲：数字化浪潮

一、新技术

1. 新基建与数字中国

2. 云计算、区块链、5G、物联网、大数据、AI等等

二、企业数字化

1. 企业数字化本质（连接、数据、智能）

2. 数据中台和业务中台

3. 企业数字化路径

4. 企业数字化敏捷组织、文化、绩效变革

三、元宇宙的畅想

1、全真互联网时代来了

2、虚拟数字人

3、极致体验的购物体验

第二讲：数字营销

一、营销变天了

1. 疫情下数字经济机遇

2. 企业数字化突破口—数字营销先行

3. 营销演变脉络

4. 新数字营销模式

二、数字化品牌

1、DTC品牌机遇

2、三大品牌管理模型：AIPL、FAST、GROW

3、案例分析：花西子、完美日记...

4、讨论：品牌定位还有效吗？

三、数字化营销

1、用户标签和画像

2、精准投放

3、人群扩容

四、数字化渠道

1、传统渠道VS数字化渠道

2、S2b2c和零售通、天猫小店

3、钉钉新零售工作台

4、案例：美的重塑渠道

5、讨论：未来经销商怎么办？

第三讲：全域营销实战—获客+裂变

一、内容引流

1. 抖音+抖店、头条、视频号引流

2. 创意核心工具+落地页设计

二、付费广告推广

1. 广点通、附近推

2. DSP/SEM、DOU+...

三、直播带货

1. 网红和MCN

2. 直播带货的赚钱秘密

3. 导购直播的技巧：选品、定价、预热、互动...

四、活动引流

1. 拼团模式玩法

2. 砍价、秒杀模式

3. 微信红包玩法

4. 裂变海报怎么做

五、增长黑客运营玩法

1. 基础：PMF、MVP、北极星指标、AB测试

2. 自动化运营流程

3. 小组讨论：寻找企业的运营飞轮

第四讲：全域营销实战—锁客+变现

一、社交引流—社群营销

1. 为什么那么多社群都死了？

2. 社群的本质和特征

3. 社群营销5个原则和方法

4. 案例分析：伏牛堂

5. 案例：绫致新零售

二、私域流量池

1. 公域流量VS私域流量

2. 小程序引流玩法

3. 私域流量建设

三、大杀器—企业微信

1、企业微信4.0解析

2、智能导购体系

3、用户标签管理

4、智能话术、客户朋友圈...