市场营销管理文库

家庭营销的秘密

2013-10-03 21

企业和品牌希望让家庭和自己组织之间的联系更加牢固，但他们对现在的家庭市场情况知道多少呢？企业如果仅仅根据自己的想法采取行动，认为这样就可以让企业和品牌为家庭成员认可，那么这种主观愿望又和事实相差多远呢？因此，对于更有远见的营销者而言，迫切需要找出家庭市场

2013-10-03 16

品牌就是情感的积淀，也非一朝一夕之功。消费者信得过的品牌，甚至不用在4S店，在咖啡馆都能完成交易。买宝马、奔驰的车主，大多目的明确，不会纠缠许多初级问题很快就能完成交易道理就在这里，因为品牌令人信得过。反之，品牌力较差，则要面对消费者诸多挑剔。

2013-10-03 19

　　国际最大的团购网站以“高朋”为名入华。随着高朋团购开始上线，营销推广随之加快布局，如何在烧钱成风的中国团购业取得真正意义上的突围，才是国际团购巨头的真正实力展现。

2013-10-03 20

好电影一定会有好票房？不。是什么让见多识广的院线经理们为电影排出档期？又凭什么让与电影素未谋面的观众步入影院？电影杀青之后，创作却未停止，其中一种便是宣传发行团队的营销术。当团队围绕着新出炉的电影量身定制了一件美丽嫁衣，影片便从容嫁入市场。长期的口碑来

2013-10-03 17

大部分行业都有市场的淡旺季之分，到了淡季，企业收入减少，市场风险增大，一些中小型企业挨不过淡季的寒冬而倒闭的。其实，这就是大多数中小企业都忽视淡季时的企业营销与管理工作。市场淡季时企业才最需要用心经营

2013-10-03 16

科特勒认为如今我们即将见证营销3.0时代，即“人文中心主义的时代”，企业营销不应再把顾客仅仅视为消费的人，而是完整的人类个体，企业的盈利能力和它的企业责任息息相关。企业的理想状态是能够从承担责任、善待自然环境中获益，这需要让股东以长远的目光看待问题。

2013-10-03 15

　　进入21世纪,随着全球化和知识经济的来临,特别是互联网的快速发展,一方面,社会进入了信息爆炸的时代,知识更新更快,技术手段更新,劳动效率更高,产业裂变更多;另一方面,在社会需求日益多样化并不断刺激产业大发展

2013-10-03 13

热爱顾客意味着企业必须为顾客提供良好的价值，努力打动顾客的情感和精神，只有这样才能赢得他们对品牌的忠诚。神经学家唐纳德·卡尔曾说：“情感与理智的主要区别在于情感会引发行动，理智会引发推论。”由此可见，消费者做出购买决策以及忠于某品牌的行为在很大程度上

2013-10-03 15

促销是一个实战性非常强的工作，尤其注重各种繁杂细节的到位执行。为了使各位市场同仁更加清晰地明白在一场促销中到底要准备和做些什么，本文尝试从一位手机卖场经营管理者的角度，结合以往行业优秀的研究成果，呈现给大家一份促销执行的参考。

2013-10-03 17

“目前已进入营销3.0时代，进军国际市场不再是大企业专利，中小企业也可以并应该利用网络营销这个有效工具走出国门。”“现代营销之父”菲利普·科特勒昨日在由GMC制造商联盟主办的中国巡回演讲的广州首站上如此表