市场营销管理文库

把握消费需求变化化弊为利抗御危机

2013-10-03 13

　消费行为的变化很快就会威胁到反应迟缓的供应商。相反，意识到这些变化并进行迅速而果断抗击的公司可以将危机变为机遇。那些及早了解消费者需求变化并及时作出调整的企业可以从危机中获利　　危机来临时消费行为

2013-10-03 11

事件营销Event Marketing，又称活动营销，其成功离不开良好的活动管理。活动管理遵循着项目管理的大方向、大原则，但又有着不同于总纲式项目管理知识的一些特点。项目管理过程等同于项目管理生命周期，包含启动、规划、执行、监控、收尾五大过程组

2013-10-03 12

T恤产品是夏天不可或缺的服装品类，在T恤本身难以有更加出位设计的前提下，个性、时尚、有趣、潮的图案设计就显得尤为重要，凡客今年120位设计师的任务就是让这些平凡的VT充满个性、时尚，变得不平凡，VANCL在这些时尚中又加入那么一点文艺范儿和小清新，使潮流与文化概念

2013-10-03 16

阿迪达斯开始启用的新广告语--adidas Is All In，它翻译成中文是“阿迪达斯全倾全力”.此广告制作花费耗大，国外媒体猜测它为此耗资近1亿美元。所以，大家一直认为这是阿迪达斯在全球范围内启动的一场据称是该品牌有史以来“最昂贵”的营销运动。阿迪达斯中国刚从北京奥运会

2013-10-03 11

想要找到不同于自己的客户，有一种显而易见的方式，就是接触不同年代的人群。一个人不可能同时处于五个核心年代段——成熟期、婴儿潮世代、X世代（30多岁）、Y世代（20多岁），以及Z世代（10来岁）。每个世代的人群都有不同的兴趣、消费习惯和优先事项。先重点攻克最重要的人

2013-10-03 10

我在上海一家颇具吸引力的新创公司为领导团队提供帮助，当时他们正在努力解决一个耐人寻味的问题：接下来该怎么办？公司的核心产品组合很出色，但他们知道，要想取得长期的成功，就需要开发新的产品、服务和平台。该团队收集了无数个创意，但拿不准该如何分出轻重缓急。

2013-10-03 14

评价一个酒店企业经营管理是否优良，不能单纯的从经济角度来看。重要的是观察酒店的有形资产和无形资产，有形资产包括酒店的硬件建设和各类服务产品，无形资产包括企业品牌价值和顾客心理定势。一般酒店的传统做法

2013-10-03 11

每年一到节日长假的时候，很多城市的酒店客房入住率就会自然而然地猛升至100％，为了能使酒店获取收益最大化的同时又为未来锁定客人，酒店更应细致地做好营销工作，而不是顺其自然，沾沾自喜。笔者浅析在假日经济饱

2013-10-03 12

菲利普•科特勒说：“好的公司满足需要，伟大的公司创造市场。”企业要为消费者提供他们真正需要的价值，如此才能实现自己的生存和发展，但是作为企业应该如何创造以及实现价值呢？

2013-10-03 12

当我建议将Twitter作为营销渠道的时候，许多小企业主都斜着眼看我。他们知道什么是Twitter，也了解将Twitter作为营销渠道的想法，但他们中许多人并不使用Twitter。另外，他们肯定认为，将Twitter作为营销渠道需要做