市场营销管理文库

沉默的螺旋：从奥迪Q7搁浅、百度魏则西等事件看自媒体时代的公关危机

2016-05-12 20

自媒体时代的公关危机并不是双方实力均衡的来回博弈，而一个螺旋式的社会传播扩散，一旦品牌处于公众舆论的敌对面就能难再拨乱反正，社会舆论会倾向于大多人的意见，倾轧少数人的观点，如此循环。所以，自媒体时

2016-05-11 22

国产手机品牌近几年来一路逆袭，甚至已经让海外的大腕品牌感到紧张起来了。2016年国产手机品牌占领国内外市场，分别是华为、魅族、小米、一加、OPPO和锤子。国产手机品牌使尽浑身解数，斗智斗勇，我们且来看看这

2016-05-10 19

发新产品了，很多公司都在砸钱做营销做市场，忙着把广告贴在电梯，忙着在微博购买转发，忙着在电视大规模给用户洗脑，但是往往并不清楚：砸钱做市场，到底是在做什么？是的，我们到底为什么要砸钱？一种流行的观

2016-05-10 24

如果你了解宜家的广告，一定知道宜家非常善于用视频内容去讲故事，比如那个台湾张阿姨槟榔摊被改造的故事。实际上，宜家在全球都使用了这一内容营销策略。为了更深入的洞察，美国的内容营销协会特邀演讲嘉宾Arda

2016-05-10 20

前不久在整理所有的活动，发现不论线上还是线下，所有成功的活动毫无例外地把握了几个点：抓住了目标人群的心理需求活动奖项设置上，符合消费者心理学推广方式恰到好处引发了口碑传播一、目标用户的心理需求先从

2016-05-10 22

随着移动互联网的快速发展，社群经济被推上了风口浪尖。碎片化时间中实时在线与沟通成为常态，粉丝、粉丝经济、移动社群等概念正在成为新一波热点。一时间，人人都在谈"社群"，而"社群生命力"却成为挥之不去的痛

2016-05-09 21

如今体验式营销可谓是风起云涌，在终端方面更是炙手可热。就连有着不同属性的工业品销售也在不断植入体验式营销模式，要销售先体验只有体验过才能了解产品和企业，知己知彼百战百胜这似乎成了人们衡量事物正确和

2016-05-09 20

1、走马观花型的客户客户心态：作为参考、收集资料、消磨时间、怕被强行推荐。应对技巧：先将位置稍微移开、建立好的沟通氛围、制造交谈的机会2、沉默寡言型的客户客户心态：有表现欲、想找人商量、喜欢与人商量

2016-05-07 18

营销不是数学题，但可以用解数学题时的公式来做营销。然而，营销形式千变万化，真的有这样一个公式可以套用吗?快戳我看公式，点进来一看便知!为什么他们能做出这么棒的事件营销?为什么他们做的广告又刷屏了?为什

2016-05-05 18

我们知道IBM是非常复杂的技术性公司。然而，尽管我们卖的是复杂的东西，但我们试着用一个非常简单的方法来谈论它，并且希望人们与IBM品牌沟通起来。Ann Rubin——IBM品牌内容及全球创意副总裁这样说道。1911年诞