中国品牌的创新迷思
本次榜单发布方——WPP旗下北京华通明略大中华区研发总监谭北平表示，他们将品牌分成三种类型，一类是巨人型，比如工商银行，一类是形象塑造者，比如酒类企业，还有一类是创新者，比如腾讯、百度。在华通明略的界定里，巨人型企业是建设者，形象塑造企业是情感沟通者，创新
品牌估值从哪儿来
你可以看到来自三个公司的年度排名。有趣的地方在于，这些数字和排名看起来差异巨大。比如按照欧洲品牌研究所的说法，苹果今年首次超过可口可乐，成为全球最具价值的品牌，而在后两家的年度最佳品牌排行榜上，苹果都只位列第八。
后危机时代的中国品牌战略
中国品牌在维持市场地位的同时，要有计划地规划产品力的提升。这不是一蹴而就的事情，产品力提升、核心技术的掌握、生产管理的经验积累、科技创新需要时间。而且在简单的“抓眼球”的同时，要为品牌塑造找到文化根基。中国品牌相比知名国际品牌，没有文化的障碍，没以往品牌
中国企业做品牌被误导！
在这些咖啡店中，可以吃到我们想吃的各式各样的东西，比如汉堡包、三明治、热狗、冰激凌、烙饼、咖啡等等，准包我们一日三餐无愁。直到霍华德& 8226;舒尔茨加入星巴克，重新调整了星巴克的经营策略，在众多的食品当中聚焦于浓缩咖啡，把星巴克定位为高端咖啡店
网站品牌设计必读50要点
1 每一页都包含一个logo 标志 目前流行放在页面顶部左上角位置 2 logo 旁边使用一句简短易记的体现商业利基的口号 如沃而玛著名的 "Always low prices " 天天低价
特许经营考验“品牌张力”
特许经营本质上是规模经营，它使得品牌所有主可以专注于品牌建设。加盟的优点是所有权在个体身上、管理人员的激励更加有效、模式可复制性强。此外，从大的方面看，特许经营能够有效利用品牌资源进行社会资源整合，是一种比较好的社会财富分配方式。
从对苹果的痴迷看如何建立品牌忠诚度
他们还是会继续购买苹果产品的。为什么消费者对苹果有如此高的忠诚度呢?这在很大程度上是因为已逝的伟大乔布斯的缘故吧。对于很多苹果用户来说，乔布斯就是苹果，苹果就是乔布斯。他们之所以对苹果如此痴迷和忠诚主要还是因为乔布斯。
王老吉的“致命之患”
广药推出的肆意延伸品牌动作，加之其与加多宝之间的商标之战，最终恐怕只能把它变成“下一个健力宝”。
电视频道品牌化包装初探
以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已成为目前电视媒体所倡导的包装理念。各频道应在提高电视节目质量的同时，从频道的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统等各个环节入手，把电视频道真正当作一个品牌来
云品牌如何以消费者为中心
传统企业依托的是在线下业已成名的品牌,这些品牌的塑造大多依靠传统媒体,消费者的购买行为也集中于传统渠道,虽然一些品牌在网络上销量也不低,但以比例而言,却大多可以忽略不计。在网络上,这些“旧”品牌通常有大量的主动搜索量,它们销售的实质在很大程度上是依靠一定的价格
