品牌对于业务战略的意义
品牌战略需要明确企业发展的路径图策略。品牌传播不是一蹴而就的工作，它应该是系统的、有针对性的、在每个发展阶段与企业发展相配合，且略微领先。企业的品牌战略要被分解成不同阶段的工作目标，在每个目标下，品牌的工作任务、目标、手段、实施方案要被分解成可执行
品牌资产测量
明白了品牌资产的驱动因素，我们可以为研究中涉及的每个品牌资产打分，并运用关键的驱动因素得出受访者水平上的加权品牌资产分数。这有助于在以后的建模中加入该变量，得出分数的同时得出每个品牌的平均品牌资产分数。平均品牌资产分数与所述市场占有率密切相关。
自主品牌的自救与他救
年中将至，今年汽车市场的疲态尽显。中国汽车工业协会的统计显示，今年前5个月乘用车累计销量达到602 8万辆，同比增长6 14%。其中，自主品牌轿车在前5个月共销售130 39万辆，占轿车销售总量的31 36%，比上年同期下
家电营销再次面临转型 空调企业品牌再造
一个家电品牌如何能够成功“拴”住经销商的心长达15年之久？到底是什么秘诀让经销商在大浪淘沙的空调江湖中“只取一瓢饮”？日前，《中国企业报》记者在对国内空调市场采访时发现，一家来自河北涿州的聚宝源电器公司
如何在社交媒体时代控制你的品牌
在最近接受采访的过程中，BNET的日志专栏作家Jim Edwards表示自己观察到互联网社交媒体对于品牌管理提出了新的挑战。他还提出了“企业不再控制自己的品牌”，聪明的企业应该“让客户控制他们的企业形象。”
品牌传播 简约不简单
全球战略品牌咨询公司思睿高在2011年2月发布了“全球品牌简化指数”。结果显示：中国消费者愿意多付出5％～8％的金额去消费那些提供简约体验的品牌。这一数字几乎是北美和欧洲消费者愿意承担范围的两倍。
王老吉走红推手特劳特 给中国品牌创新的建议
其实品牌的内涵就是过硬的产品，而产品则是来自于技术的不断翻新，我们之前谈到吉列占有60％的份额，因为它们具有最领先的技术。每次我们讨论中国品牌的时候，我更想反问一句话：中国的硅谷何时才会出现?中国的技术创新投入如何才会增加?我想，绕开这两个问题
探析老字号品牌资产
中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。老字号往往具有数十年乃至上百年的历史,在民间享有较高的声誉,在一定区域内获得大众的认可和信赖。
手表品牌还魂中国制造
Bain＆Co于2011年11月发布的一份报告中说，2009年中国奢侈品手表市场消费总额155亿元人民币，约合23 4亿美元，这个数字还在以每年35%的速度增长。而中国高端市场均被国外品牌所占据，尤其是五大品牌：Cartier、Longines、Omega、Rolex及Tudor。
黄鸣：如何在家门口做国际品牌
中国制造在后三十年怎么在新环境下生存?怎样在混乱的市场下“洁身自好”，保持健康的良性生长?我的观点是“四创”——创想、创意、创新、创造。我的副观点是兼论:如何在家门口做国际品牌?
