“老干妈”是如何炼成的？
老干妈这样的企业在贵阳也是属于绝对明星级的企业，政府也多次期望它能融资、多元化——必然带着很多的优惠政策，可贵的是，老干妈在如此多的诱惑面前没有动摇，坚持自己的选择。用陶华碧的话说就是“我只晓得炒辣椒，我只干我会的”；所以“老干妈”没有做房地产
品牌营销战略与执行体系的瀑布现象
在品牌营销管理工作顺利完成的行程里，策略与执行的相关方式往往呈现一种瀑布现象（下图）。策略和执行似乎都是顺着管理层级，逐层地形成并向下流至另一个阶层，这和日式花园里的流水由一个水池向另一个水池的景现很
五粮液和茅台品牌战略点评
根据我对众多消费品企业的品牌延伸案例研究发现：企业阶段性成功是导致品牌过度延伸的最致命因素。一个品牌成功了，企业以为名字使然，忙不及迭地把它贴到其他产品身上，而且对品牌名或企业的名字越认同，就越容易掉进品牌延伸的陷阱。五粮液和茅台相继在用自己的行动证明
品牌困局待解 现代扩张中国市场遇瓶颈
由提供性价比高的大众化产品向品牌高端化突围，历来就不是一件简单的事。丰田、大众都曾做过类似努力，前者在雷克萨斯上的成功被业界称道，但后者在辉腾上的暗淡同样值得玩味。
“感官品牌”时代来临
最大的原因在于情感的触动与归属，而非理性的推理及判断。正如本杰明·富兰克林曾经说过的：“你告诉我，我会忘记;你给我看，我会记住;让我参与，我会理解。”无法触动情感呼应的信息只能被大脑视为垃圾信息而无情过滤，不论其中价值含量多高，论述多严密多精妙。
沃尔玛：传统企业怎样定位网络品牌
品牌网络化的风险，有时是你所没有想到的。而沃尔玛最近一系列举动则很具有示范意义：先打算收购中国家电销售量最大的网站京东商城，后转而收购电子商务新秀1号店网站。对于沃尔玛向互联网的延伸，是传统企业拥有网络品牌的极佳破题点。为此，《中外管理》专访“定位之父”
打造多维的品牌策略
品牌的塑造是一门深奥的学问，英特尔、可口可乐、微软等企业的成功传递出一个讯息——从视觉、听觉、嗅觉多维的角度出发，比单一的品牌塑造更容易传播，并产生强大的影响力
向Google学习五个品牌建设秘诀
你可以问任何一个设计师，他们可能都会认为谷歌（Google）的品牌标志是所有品牌标志中最丑的。现在很多企业，一旦新的CEO上任，很可能会改变品牌标志或是改变企业定位。然而，谷歌不仅一直坚持使用自己“丑陋”的
大众强势“反转” 苏伟铭详解强化品牌认知
谈及今年大众汽车在中国市场最重要的创新与品牌推广活动——大众自造，大众中国执行副总裁苏伟铭不止一次强调这一观念：“‘大众自造’与销售无关，或者说出发点肯定不是销售。”业内人士认为，这个活动的目的在于提升品牌溢价。
品牌战略的第三角度
品牌升级需要产品的价值创新来支撑，除产品的属性价值、功能价值之外，睡宝还从顾客的利益价值出发创新产品价值：睡宝-哈斯波产品将床垫的设计与人体工程学、经络学、生理学、健康学等多门学科关联，为顾客的功能需求和利益需求找到了理论依据。
