建立品牌知名度 如何“撬开”消费者的钱包
实力传播发布《中国1-5线城市全触点研究透析品牌经验如何赢得消费者》报告，通过翔实的调查数据，分析了10类产品在中国1-5线城市消费者获取品牌经验的特点，以帮助品牌制定有针对性的传播策略，提升品牌知名度、促进产品销售、提高投资回报。
企业打造高端品牌的三大挑战 勇敢打破固有观念
中国企业从产能大国一路走来,历经外贸壁垒、人民币升值与成本不断上涨的三座大山压迫,眼看着我们的同样的产品国内企业的利润只有国外企业的价格一半不到,终于明白了一个道理——我们销售的低端产品,老外销售的高端品牌,于是近几年打造品牌及高端品牌成了国内企业无不心动
从星巴克的新战略再谈品类与品牌关系
里斯先生因《定位》一书及40年里不懈的原创思想而成为营销大师，我们都是《定位》这本书及定位思想的拥护者。但无论是对《定位》一书里的部分观点，还是对里斯在《品牌之源》里的“品类战略”观点，本人都是反对的。
品牌“向下”升级
进入21世纪后，国内的美容市场开始引爆。新的美容连锁品牌也开始次第登陆大陆市场，开设新型的美容连锁门店，2009年，同样来自台湾的克丽缇娜公司大陆加盟店已超过600家。还有一些新锐的连锁美容院品牌，以专业时尚的形象，紧紧地抓住了新一代消费者。
企业“嫁”品牌要以战略为“媒”
品牌既是企业的资源，又是企业的资产，是有价值的。当然，包括正价值、零价值与负价值。既然品牌存在价值，就可以参与市场交换，就可以参与市场买卖。“买”即品牌收购，而“卖”则是品牌出售、出租等完成品牌所有权或使用权的经营行为，对此我们称其为品牌“出嫁”。
品牌价值系于公众感知
INSEAD市场营销学助理教授史蒂芬·斯瓦尔顿(Steven Sweldens)说：“利用同样的代言人反复呈现一个品牌，两者之间的联系将变得十分密切。当人们看到某一个品牌时，自然就会联想到品牌代言人及其所代表的各种形象。”
中国品牌的创新迷思
品牌的财务价值指“有多少收入是在品牌的旗帜下产生的”，扣除有形资产（如不动产和设备），并撇开同一公司下的其他品牌收入。消费者与品牌的相关度分为五类：存在、相关、表现、优势和绑定，分别按照系数1-5来代表，数字越高表明消费者对该品牌的情感越深。
哎呀呀的品牌基因与品类战略
策划人语 当我们谈起“快时尚”这一概念时，自然而然会想起ZARA、H&M这样的舶来品牌。事实上，中国不乏快时尚品牌，哎呀呀就是其中的代表。从一诞生开始，哎呀呀就烙着“快时尚”的印迹，用数以千计的小商品刺
饭店业竞争 品牌决定未来
我国饭店业在经历了20年的发展历程后，数量已具相当规模，在全国各地均呈现供大于求的趋势。这就决定了饭店企业的发展不能走铺新摊子、重复建设之路，必须通过资本运营方式实现。应该说，我国饭店业目前进入了质
品牌的落脚点永远在人身上
每个人一生里面都需要品牌的价值，多数不会仅仅因为穿着衣服避寒遮羞就满足了。我也一直在书里写到，品牌其实是最“虚伪”的，是需要“欺骗”我们的感情的；但是，现在存在的一个问题就是，大家都把品牌说得太文雅了。品牌赚的就是人的情感钱，因此品牌的落脚点永远在人身上
