国产运动品牌：小城市“跑步圈地”时代终结
国内体育用品品牌的网点有70%布局在二三线城市，我国有地级市280多个、县级市370多个、县1600多个(包含自治县、旗、自治旗、特区和林区)，再看看体育用品的零售店铺数量，国内外体育用品店的总店数达到40000多家，二三级市场体育用品类消费潜力基本被挖掘出来，市场迎来整合
品牌营销：闻香识品牌
这种联想对于服装企业更为重要。情感因素是影响服装销售的很大一个原因。总部设在英国的国际研究机构OnePoll(www onepoll com)调查发现，92%的女性受访者认为，美好的气味能够改变情绪，某些气味会让她们情不自禁地微笑。80%的男性受访者也表示，香味让他们感到心情愉快
品牌的背后是什么？
一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有成功的传播手段让人熟知，有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力，消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验，其中有理性因素也有感性因素。
一流的企业销售品牌销售信用
分析品牌管理之得失 我很喜欢一句话，把它送给大家：一流的企业销售品牌，二流的企业销售产品。 什么是品牌？品牌就是信用！为什么可口可乐一个品牌可以价值连城，哪怕把全
十大“江河日下”品牌
"品牌 "可能是本年度最大的谎言。很多人以为做好了品牌就相当于做好了企业。更可笑的是不少在 "塑造品牌 "上花了大价钱的企业连自己品牌的涵义是什么都没搞清楚。下面选中的这些,可能今天还
“太子龙”启动品牌营销
近日，“太子龙——姜文续缘新闻发布会”在福建省福州召开。会上，影视明星姜文与浙江太子龙服饰有限公司再度签约，继续担任其服饰形象代言人。太子龙董事长王培火在会上表示，太子龙的品
周建波：中国企业的品牌学习与实践
品牌资产理论的学习。世界著名品牌管理大师艾克(David A Aaker)于1989年首先提出了品牌资产的概念，把品牌当作具有独立无形资产的、可以相对区别于产品的一个独立要素而加以界定。艾克认为品牌的核心价值不在于产品的物质层面
蒙牛真果粒开拓时尚蓝海
“蒙牛本身就是一个注重创新的企业，因此，可以说真果粒的创新精神是与生俱来、一脉相承的，关于成功，无非是赋予其应有的属性和独特的定位，用对的方式与对的人群做最充分的沟通，真果粒正是以一种真实创新的品牌魅力赢得了广大消费者的青睐
品牌价值系于公众感知
在过去的十年里，伍兹的收入几乎年年冠绝体坛，他的大部分收入来自广告赞助商。但这位高尔夫球坛霸主在公众眼里清新健康的偶像形象已随着他的丑闻曝光而轰然倒塌。伍兹的私生活丑闻已造成其两大主要赞助商—耐克（
品牌驱动型企业的核心动力
广告传播的投入只是企业对客户“做出承诺”的过程，而最终的品牌塑造必须依赖于整个组织向客户“兑现承诺”的过程。这样的“兑现承诺”，不是仅有企业高层的决心和投入就够了的，而必须依赖于企业研发、制造、销售、服务、人事、行政等环节的每一个员工，企业所有的供应商
