微博营销其实注重的就是内容，内容营销对于微博来说才是王。那么首先我们还是来看看一个成功和失败的案例，看看其内容到底在哪是成功，哪是失败了。

 

    杜蕾斯利用热点进行创意营销时，还非常注意捕捉名人微博，与之互动。4月12日晚间，喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯发现此条微博以后，留下评论：“有我!没事!!”这条微博把包括作业本在内的人都逗笑了。随后包括作业本回复并转发的两条相关微博共计被转发7000多次，当天就加了粉丝3000人。

 

    据透露，仅杜蕾斯微博的维护人员就有12人，分为文字组、图片组、视频组，依靠集体智慧来共同维护这个微博。据分析，微博就像人一样，要有自己鲜明的特点和个性。杜蕾斯之所以成功，正是因为把其塑造成一个比较酷、搞笑的坏小子形象。当然，杜蕾斯的幸运之处在于，性话题本来就容易吸引眼球，又刚好能跟产品形象契合;那些微博里的幽默感不仅能提高转发率，而且体现了杜蕾斯的气质;另外，杜蕾斯还是一个超爱互动超爱回复的微博，平均每日 要回复400多次，最高纪录是一天回了1000条。